顾客案例

59.6%的用户通过朋友圈进入H5

2018-08-11 admin

  一款H5产品是需要仔细打磨的,但大部分失败的制作者期望高、投入少、时间急还不动脑,想靠一款粗糙的H5产品来引爆朋友圈。这种思维在当下H5产品竞争中毫无可取之处,唯有真正从产品与用户两个角度出发才能尽量避免产品的失败。

  经过几年H5的混战,大家对H5的感觉越来越习以为常,曾经名噪一时的套路当下也难故伎重演。于是“H5已死”的论调一时间甚嚣尘上。

  如今到了2017年,H5究竟死不死?在这里先和大家分享一份2017年初H5在线创作平台MAKA发布的《2016年度H5数据报告》[1]。

  报告中指出,2016年带商业转化功能的H5从2015年的15%左右攀升至45.5%,翻了三倍之多;2015年的H5以纯内容展示为主,通过H5的趣味性传播带来品牌曝光,而2016年的H5正从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

  在H5商业转化方面,最常用功能是报名表单(15.6%)、地图功能(4.3%)、接力功能(2.7%)、投票功能(1.1%)、抽奖功能(0.6%)。

  同时,在MAKA上,H5平均页面浏览量1208,高于去年的954,同比增26.6%。这个数据和微信30%月活跃用户增长速度相近似。

  既然H5还没死,那么现在的H5的传播数据到底怎样呢?我们继续看MAKA的这份报告。

  从数据来看,受众多数来自一线城市,北上广深四个城市是H5访问的主要来源地,这与H5想要接触的目标人群是一致的。其中北京遥遥领先,重庆、成都紧随北上广深。

  用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00,与微信公众号的阅读时间分布曲线相近似。具体的推广时间需要结合具体场景,而H5发布的最佳时机由此可见一斑。

  从MAKA平台H5的阅读来源分析,59.6%的用户通过朋友圈进入H5,与2015年相比下降了6个百分点,这个转变可能与微信限制诱导分享有关。此消彼长,从微信公众号浏览量增加7.9%,公众号来源逐渐成为成为一次传播的主要战场。

  通过对访问量最高的1000个H5分析,发现高访问量的H5页数多集中在6-10页,其中9页最多,占比高达21.0%。用户向来是非常挑剔的,太过复杂或者异常的操作会导致用户流失。早在2015年就有分析指出[2],H5层级越深流失率也越大。既要保证传播的内容,也要减少用户流失,6-10页的H5是比较合适的。

  H5小游戏曾在朋友圈风靡一时。而2016年刷屏的H5小游戏就没有那么多了,这与微信对诱导分享H5严控有直接关系。1000个高访问量的H5中,以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐,其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道,好的内容更容易被用户接受。

  在设计一个H5之前,首先要明确的是我们的运营目标和受众需求。运营目标会依据最终目的有所不。