优化推广

启用新计划

2018-08-04 admin

  很多竞价员刚开始从小账户转接手新账户时,总是有些手忙脚乱,毕竟在管理小账户时,关键词也就三五百个,就算是一个一个改也费不了多少时间,可是大型账户关键词数量恐怕得两三万,若再用管理小型账户的方法去控制大型账户,是非常繁琐复杂的。在这里小编就来为大家简单介绍一下我们该如何

  优化大型账户我们可以优先选取重点计划去优化,避免大刀阔斧的从账户层级开始改。

  如果刚接手一个账户,我们要和账户之前的操作者促膝长谈,清晰了解账户的计划和单元的划分,了解关键词分组。从上到下全面了解账户的每个细节。

  在了解到结构之后,再收集当前账户的推广数据,分析数据来推导账户现在可能存在的问题。收集整理数据还要分析上个操作者对整个账户的掌控情况。若上个操作者存在的问题非常多,就要对账户数据进行全面优化。

  而且在选取目标进行测试的时候,如果你的能力较高,有把握管理大批量关键词,可以在测试阶段就多添加一些关键词,关键词越多,对账户管理者的经验要求越高,不过大量关键词带来的数据也就越全面。

  接手新账户,要避免大动,这样容易引起大的波动,即使是打算做全新的账户结构,也应该循序渐进,在稳定的基础上进行优化。我们可以从消费和转化两个方面考虑,选取影响力最大的推广计划着手;

  优化层级结构优化初期,CPC不重要,重要的是结构,我们需要针对选取的重点计划进行测试,尽快实现较为理想的计划结构,在此基础上,再关注CPC、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划,可以衡量优化结果;

  重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其它推广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行关键词拓展、预算调整、创意优化等操作;

  账户的管理与优化贵在坚持,一时的调整成效难以长久,我们需要的是长期稳定的百度推广效果。对数据的持续关注,能够帮忙我们衡量百度推广效果并进一步优化。

  从单个计划做到比之前账户计划要更急完善之后,我们可以从一个计划为蓝本修改整个账户计划。但是在修改过程中,一定要随时随刻的关注数据变化。因为其账户大,所以数据也会非常复杂,这就要考验竞价员对庞大的数据有归纳、总结和分析的能力。